Come scrivere un title tag che regge nella SERP

Un title tag funziona quando sta sotto i 600 pixel, dice cosa trova chi clicca e non si ripete in nessun'altra pagina del sito. Si scrive nell'elemento <title> dell'head, si misura in pixel e non in caratteri, e Google può riscriverlo quando trova un testo che descrive meglio la pagina.

Dove vive il title tag

<title> sta nell'head, è obbligatorio in HTML e appare in tre posti: la scheda del browser, i preferiti e il risultato di ricerca. La documentazione Google Search Central sui title link, gratuita ma proprietaria, spiega che Google legge anche H1, og:title e il testo dei link in ingresso, e sceglie ciò che descrive meglio la pagina: il title è una proposta.

Quanto è lungo, davvero

Il limite è la larghezza, non il numero di caratteri. Nella SERP desktop il titolo viene troncato intorno ai 600 pixel, che in inglese valgono circa 60 caratteri e in italiano meno, perché le lettere sono mediamente più larghe. Google non pubblica una soglia esatta: i 600 pixel sono una misura di settore, coerente con ciò che si vede nei risultati.

Misurarlo prima del deploy

cat > check-title.mjs ]*>([\s\S]*?)/i);
if (!tag) { console.log("no title"); process.exit(1); }
const title = tag[1].replace(/&/g, "&").replace(/'/g, "'").replace(/\s+/g, " ").trim();
const narrow = /[iljtfIr.,:;|!]/;
const wide = /[MWmw@%]/;
const px = [...title].reduce((sum, c) => sum + (wide.test(c) ? 15 : narrow.test(c) ? 5 : 9), 0);
console.log(title.length + " chars · ~" + px + " px");
console.log(title);
EOF
curl -s https://ui.eneawork.it/ > page.html
node check-title.mjs page.html

Lo script legge il title dalla pagina, normalizza gli spazi e stima la larghezza con una tabella grossolana: 15 pixel per i caratteri larghi, 5 per quelli stretti, 9 per gli altri. Non è una misura del font reale. È un filtro che intercetta i titoli sopra i 600 pixel prima che lo faccia Google.

Tre regole che restano

• Specifico prima di generico: un titolo che nomina il contenuto batte un titolo che nomina la categoria.
• Un title per pagina: due pagine con lo stesso titolo competono tra loro e Google ne sceglie una.
• Il nome del brand in fondo, e solo quando aggiunge informazione: in cima consuma i primi 600 pixel.

Quando Google riscrive

Google sostituisce il title quando è vuoto, quando ripete la stessa parola, quando contiene solo il nome del sito, o quando il testo in pagina descrive meglio la query. La riscrittura non è un bug da correggere con un plugin: è il segnale che il title non corrisponde al contenuto. Un titolo che descrive la pagina e resta sotto i 600 pixel viene riscritto di rado.

Il catalogo EneUI

Le pagine di catalogo hanno lo stesso problema su 111.985 record: il title si genera, non si scrive. circular-reveal-heading, licenza MIT, anima il titolo invece di scriverlo, e serve a ricordare che l'effetto non sostituisce il testo; hero-01 di Shadcnspace mostra come il titolo cambi per ogni sezione. Entrambi stanno nell'indice che parte da 1.556 blocchi. Dati verificati il 1 novembre 2026.

La limitazione

Nessun title garantisce un clic. La quota dipende dalla query, dalla posizione, dai risultati vicini e dalla presenza di una AI Overview, e Google può sostituire il testo senza avvisare. L'unico confronto onesto è in Search Console, sezione Prestazioni, dove il titolo mostrato e quello cliccato sono due colonne diverse.

Dove continuare

La sequenza per entrare nell'indice è in indicizzare un sito su Google; il campo che completa il title è in meta description che funziona. Se la base del sito è ancora da scegliere, il confronto è in WordPress, Wix o componenti React.